El lanzamiento y triunfo de estas zapatillas no se puede superar. las Air Jordan captaron la atención más que ninguna otra cuando aparecieron en 1989 presentadas por Michael Jordan en un emocionante de la NBA All-Stars. Pero eso fue solo el principio, en mayo de ese mismo año, MJ acabó con la temporada de empates de los playoffs contra los Cleveland Cavaliers con "The Shot", un tiro que hizo el saltador desde la línea de falta llevándose una victoria de 44 puntos e impregnando la combinación de colores "Black Cement" en la mente de todos los fanáticos de zapatillas del mundo.
Tras el éxito de las AJ3, el prodigio del diseño Tinker Hatfield y su equipo regresaron para darle vida a las zapatillas, con detalles técnicos exclusivos, paneles transpirables y un distintivo sistema de cordones con rebordes de un estilo único, todo junto al icónico acolchado Air-Sole visible. Y para colmo, el director Spike Lee regresó para el famoso anuncio de Nike "Do The Right Thing", poniéndose a él y a las zapatillas en el centro del ojo público.
